捷豹路虎在中国市场的销量高达122010辆

根据最新的消息,捷豹路虎在中国市场的销量连续数月下滑,而且是唯一出现销量下降的豪华车品牌。数据显示,2015年第一季度,捷豹路虎销量为2.35万辆,相比去年同期的2.96万辆,大幅下滑20.4%。

捷豹路虎一直以来在中国市场中表现优异,长期以来霸占豪车品牌老四的位置,仅仅比德国的奥迪、宝马、奔驰稍逊。2014年,捷豹路虎在中国市场的销量高达122010辆,并在11月结束的时候就已经完成了全年销量目标。但是,许多人都忽略掉的一点就是,捷豹路虎其实已经在2014年12月就已经开始显露市场疲态,而且下降幅度不断扩大。

2014年12月,从捷豹路虎的销量只卖出了11599辆,相比2013年同期的11738辆,下降1.2%。

2015年1月,捷豹路虎中国市场销量为10820辆,相较2014年同期的11716辆,下降7.6%;

2015年2月,捷豹路虎的中国市场销量为5508辆,相比2014年同期的6909辆,同比下滑20.3%,超过两成。

2015年3月,捷豹路虎中国市场销量为7189辆,相较2014年同期10942辆,大幅下降34.2%。

以至于,捷豹路虎的豪车第四的位置被通用汽车的凯迪拉克所夺占。伴随着捷豹路虎销量大幅下滑的是捷豹路虎的国产化的实现。2月1日,奇瑞捷豹路虎首款车型、中国制造的揽胜极光正式上市。奇瑞捷豹路虎揽胜极光共推出风尚版、智耀版、锐动版与致享版四种不同配置车型,售价44.8万-58.28万元。

许多人质疑国产车型的售价高于市场预期,但是,这绝不是最主要的因素。应该说,捷豹路虎正在上从某种程度重蹈奔驰在中国的渠道整合覆辙。

2014年5月9日,奇瑞与捷豹路虎合资双方正式宣布了奇瑞捷豹路虎合资公司和捷豹路虎中国共同成立联合市场销售与服务机构的决定。

该联合机构由奇瑞捷豹路虎市场营销及售后部门及捷豹路虎中国市场营销及售后部门共同组成,并共同运营管理。

其实,严格来说,捷豹路虎国产车与进口车都在使用同一个销售渠道,所以并不存在生产企业与经销之间、经销商之间的那种利益博弈。不过,捷豹路虎的国产与进口之间的利益博弈,更多的是在合资的中外双方。

这种博弈首先表现在利润的分配上。按照规定,在利润分成上,进口业务和国产业务是分别隶属于捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎合资公司,在这一块应该是各自的车型都享有各自车型的利润,对于各个车型的前期的市场销售费用,按照车型双方各自承担的。

但是,国产车的出现,必然削弱进口车的利益。比如,国产揽胜极光上市后,进口版极光将仅销售限量版车型。换句话说,国产车的市场份额将直接影响到进口车市场的收入。

当然,也可以这样说,随着国产车的不断上市量产,捷豹路虎中国就会根据国产车的进程来逐渐调整或者说是消减进口市场份额。

因此,所谓的联合市场销售与服务机构的主要任务,其实就是不断加大合资公司的话语权,削弱进口公司的权益。这种以权利转交为主要使命的机构,很难做到双方人员在目标上的协调与统一。

这里还有一个问题。假如国产车的市场销量没有及时跟上,而进口车的计划又已经被提前做了调整,那么捷豹路虎的需求就必须出现下降。

特别是,如果捷豹路虎越对国产车的销量抱有期望,那么这种捷豹路虎下降的可能性就越大。

不幸的是,奇瑞捷豹路虎这家合资公司目前好像并不以市场销量为主要目标。合资公司的董事长陈安宁曾经对媒体表示,“我们希望国产揽胜极光会有很好的市场表现,作为后来者,奇瑞捷豹路将会以一个追赶的姿态进入国产车市场。但不是单纯的追求销量数据。我们首先要实现的是,让国内消费者认为奇瑞捷豹路虎是一个中国品牌。”

陈安宁的话,可能体现出来的意思是,奇瑞方面认为捷豹路虎销量太好了,因此不用在市场经销方面做更多的努力,就能够获得市场好的业绩表现。这种过度的自信,可能反而成为了捷豹路虎市场增长的阻力。

但是,是否是所谓的中国品牌不知道为什么被奇瑞方面看得很重。捷豹路虎这两个品牌,无论是合资,还是国产,都不能改变其外资品牌的性质。为什么要让捷豹路虎成为中国品牌呢?

奇瑞汽车董事长尹同跃在接受同跃对捷豹路虎也有自己的一个判断。尹同跃在接受媒体采访时表示,现在国产的路虎极光不但不像有人担心的质量放水,实际在技术和质量上比进口车还要高。

这样的承诺其实有些过。因为假如国产车质量更好的话,那就是说,进口车的品质要差些了。这难道不会影响到进口车的销售量吗?

不过,许多人可能更多地会认为奇瑞夸大其词,因为,无论从历史经验、还是管理水平、员工基本技能等方面,进口都应该要优于国产化产品才符合道理。最起码,进口国产的产品质量相一致才是最符合逻辑的说法。

夸大其词的说法,不仅仅使得人们产生不信任感,也容易对现有的市场产生不利的影响。从本质上来说,合资公司就是外资企业的代工厂,让捷豹路虎成为代工厂,奇瑞心安理得地拿到大把的利润去发展自己的自主品牌,不是更好的选择吗?

本文由快3平台发布于安徽快三汽车资讯,转载请注明出处:捷豹路虎在中国市场的销量高达122010辆

相关阅读